TEE健身服饰

从概念到品牌：TEE健身服饰的全案诞生

TEE是一个新兴的健身服饰品牌，主打高性价比、高弹力、耐洗耐磨的运动T恤、训练裤、运动内衣等产品。在项目启动时，创始人只有“想做健身服饰”的想法，没有品牌名称、没有Logo、没有注册商标，更没有统一的视觉体系。蓝美品牌设计团队承接了从0到1的全案策划与执行，让TEE在三个月内完成品牌搭建并顺利上线。

一、品牌定位与命名策略

蓝美首先进行市场调研：健身服饰赛道竞争激烈，头部品牌主打专业科技，中小品牌打价格战。TEE的差异化机会在于 “轻量化、日常化、年轻化” ——产品既适合健身房训练，也适合日常通勤穿搭。最终确定品牌定位：“你的第二层运动肌肤”。品牌名称定为 “TEE” ，简洁好记，与T恤（T-shirt）谐音，容易联想到运动服装品类。

二、原创LOGO设计

蓝美设计师以“动态、力量、呼吸”为创意原点，设计了两套方案供客户选择。最终确定的Logo方案为：

图形：由字母“T”“E”“E”变形组合，中间的“E”横向笔画做倾斜上扬处理，模拟人体运动时的手臂抬升姿态；两个“E”一高一低，形成节奏感。整体图形呈三角形构图，传递稳定与力量。

字体：定制粗体无衬线字，字母边角做倒圆角处理，既硬朗又不失亲和力。字间距紧缩，体现运动的速度感。

色彩：主色为荧光绿（#BFFF00） + 深碳灰（#2A2A2A）。荧光绿代表活力与能量，深碳灰代表专业与耐穿。辅助色为白色与浅灰。

同时设计了Logo的竖式组合（用于衣领标签、包装侧面）、图形独立版（用于刺绣、硅胶标）以及反白版（用于深色服装）。

三、商标注册与风险规避

蓝美在Logo设计阶段就同步进行商标检索，在国家知识产权局数据库中排查了第25类（服装）、第35类（广告销售）的近似商标，确认“TEE”图形组合可注册性较高。设计方案定稿后，立即提交商标注册申请，并建议客户同时注册防御类别（第28类运动器材、第41类健身服务）。目前TEE商标已进入公告期，为客户规避了后期侵权风险。

四、全案视觉落地

基于Logo与VI系统，蓝美完成了以下执行工作：

品牌VI手册：规范了Logo使用、标准色、辅助图形（从Logo的倾斜线条演化出运动轨迹条纹）、字体、应用禁忌等

产品包装：服装吊牌（荧光绿+烫黑）、包装袋（可降解PE材质，印Logo与Slogan）、快递盒（碳灰色+荧光绿封箱贴）

电商视觉：统一店铺首页、详情页模板、主图文案版式；所有产品图均按品牌色彩体系调色

线下物料：展会背景墙、品牌贴纸、健身教练合作服装上的烫标

五、成果与价值

TEE品牌上线三个月，在抖音、小红书等平台的自然流量询盘中，用户主动提及“Logo很酷”“品牌看起来很专业”的比例超过60%。首月销售额突破50万元。创始人表示：“蓝美不仅帮我们设计了一个Logo，更帮我们建立了一套可以持续生长、不会惹官司的品牌资产。”

为什么选择蓝美的全案服务？

设计与法务一体化：Logo设计的同时完成商标检索，避免“设计完不能注册”的尴尬

从纸面到货架：不仅交付VI手册，更协助对接吊牌印刷、包装制作、电商上架等供应链环节

新品牌友好：提供分阶段预算方案，初创品牌可按基础版起步，后续逐步补充延展物料

如果您也在筹备新品牌或需要品牌升级，蓝美可为您提供LOGO设计+商标注册+全案策划一站式服务，让品牌从第一天就专业、合法、有辨识度。