顺扬集团

从首创者到领导者：顺扬的品牌之路

南通顺扬特种钢构有限公司，始建于2004年，是国内首家设计、制造大型智能可移动式风雨大棚的专业生产企业。十多年来，顺扬为多家中外大中型企业（船厂、海工基地、重型装备厂）设计制造了不同系列的智能可移动式风雨大棚数十余座，产品跨度可达60米，高度32米，起吊高度25米，并配置40吨起重行车，拥有多项专利技术。然而，作为细分赛道的“隐形冠军”，顺扬的品牌形象长期停留在“工厂+产品”的传统模式——Logo为早期自行设计，缺乏专业识别；画册仅是产品照片的简单堆砌；没有系统的VIS规范；对外宣传视频也仅有手机拍摄的车间片段。在国际海事展、船舶配套展上，当客户看到顺扬的产品实物时惊叹“这么厉害的产品”，但拿起画册时却露出“包装配不上实力”的遗憾表情。

蓝美品牌设计团队承接了顺扬的全案品牌升级项目，服务涵盖Logo设计、VIS系统、企业画册设计与印刷、宣传片策划与拍摄，目标是把“国内首家”的技术实力，转化为“行业领导者”的品牌形象。

第一部分：品牌诊断 —— 在“巨构”中寻找视觉语言

蓝美团队走进顺扬位于南通的生产基地及多个船厂客户现场。巨大的可移动式风雨大棚横跨在船坞上方，钢结构焊接点密集，电动推杆驱动整棚开合——这种“重工业+智能控制”的独特产品属性，成为品牌设计的原点。

关键洞察：

首创者身份：2004年即推出国内首套，近20年技术积累是最大的品牌资产。

产品核心卖点：可移动（灵活性）、大跨度（技术门槛）、抗风抗雪（可靠性）、智能控制（一键开闭）。

目标客户：国内外大型造船厂、海洋工程企业、重型装备制造商，决策者多为总工程师、采购总监，偏好专业、严谨、国际化的视觉风格。

品牌策略确定为：“巨构的力量，移动的智慧”——Logo要体现钢结构的稳重与移动的动感；画册要像一份工程方案而非产品目录；宣传片要让人直观感受到大棚开合的震撼尺度。

第二部分：LOGO设计 —— 在钢铁中注入动势

设计理念

顺扬的Logo需要同时承载：

行业属性：钢构、焊接、重工业

产品特性：可移动、大跨度、智能控制

品牌名称：“顺扬”谐音“顺风扬帆”，寓意顺利、向上

蓝美设计师没有选择常规的“字母缩写+方块”的工业Logo套路，而是从顺扬产品的核心动作——“开合移动”中提取灵感。

最终方案

图形部分：

主体是一个动态的平行四边形，由三根粗细渐变的横向钢梁重叠构成。这个平行四边形的倾斜角度（约15°）模拟大棚移动时的轻微仰角，而层叠的钢梁则暗示桁架结构的重复单元。

平行四边形内部，两条向上扬起的弧线贯穿其中，形成“风帆”意象，呼应“顺扬”中的“扬”字，寓意企业顺风行船、持续向上。

在平行四边形的右下角，有一个微小的三角缺口——这是“破口”设计，象征焊接熔池的凝固点，也代表“打破常规”的创新精神。

字体部分：

中文“顺扬钢构”为定制粗黑体，字形方正，将“顺”字的撇、“扬”字的横折钩做倒角处理，减少锋利感，增加稳定感。英文“SHUNYANG STEEL STRUCTURE”选用无衬线字体，字重适中，与中文字高匹配。

色彩系统：

主色：钢构蓝（PANTONE 294C） ——深蓝代表工业的理性与可靠，也隐喻海洋（船舶客户）

辅助色1：警示橙（PANTONE 1585C） ——用于安全标识、关键数据，呼应工业设备的安全色

金属银：用于烫银工艺，体现钢结构质感

Logo应用与商标注册

蓝美设计了Logo的横向、竖向、图形独立（用于设备钢印）三种组合，并提供反白、烫银、金属蚀刻等工艺版本。同步协助顺扬提交了第6类（金属建筑材料）、第7类（机器）、第37类（建筑服务）的商标注册申请。