南通外包装设计如何突出产品定位

南通外包装设计如何突出产品定位

南通产品外包装设计的创意思路主要适用于产品本身就有其独特性,这个独特性主要是区别同类产品的特性,主要通过产品的功能、特点、用法、档次等作为设计定位的途径。

1、产品特色定位
产品特色是根据消费者需求,创造一个独特的推销理由,它是以同类产品的差异性作为设计突破点,这个产品之间的差异就是产品的特色。

产品的卖点是别的产品所不具有的,同时也是符合消费群体需求的,产品同质化严重的市场环境下,以产品本身的独特性或以产品创新为核心,产品即有实用性也具有符合时代发展的趋势,以产品特色迎合消费群体,能使产品更加的人性与完善,满足不同消费群体的消费需求。

2、功能定位
产品的本质是功能,在包装上以产品功能创新作为设计出发点,能够有效的与同类产品拉开距离,同时也能回归消费者的本质需求,促进产品创新,以功能为出发点的定位也包括产品包装的功能完善、功能创新。

产品功能的完善指的是通过消费群体的研究,观察消费者在使用包装过程中所遇到的问题,在包装设计中解决包装中所存在的问题,而功能创新,指的是挖掘目标消费群体的需求,通过产品的功能设计为消费群体带来更多的便利与乐趣,实现产品功能的延伸。

3、产地定位
一般为具有地域特色的产品会采用此种定位策略,某类产品在某产地具有良好的品质,由于历史的沿袭、产地的天然地域优势,而使得产品的品质优于别的产地的产品,这类产品常以突出地域文化为出发点进行包装设计。

不同的地域、不同的民族会有着文化与生活习惯的差异,日常的生活用品与食品,也会因为地域、原材料的不同而有着一定的差别,地域文化此类包装设计的重要元素。地方特色产品能很好的将产品和文化结合起来,在设计中可以利用当地的特有的一些材料、工艺、包装方式等当地特有的文化符号,通过适当的处理,并加以应用,能够很好的呈现出产品的产地特色。

4、纪念性定位
在一些重大的节日、重要活动、体育赛事中常常有一些以这些活动为主题的包装出现,这类包装以节日、活动背景等为主题进行包装设计,突出其纪念意义或者节日属性,在很多大品牌的产品中,会针对节日进行相应的包装设计,烘托节日气氛的同时,可以很好的将销售地的节日文化融入到包装设计中。

5、产品档次定位
产品根据不同的销售策略和使用目的会形成档次上的差异,现在的包装设计中,设计常根据内装物价值的高低来考虑产品包装策略,包装设计应准确的体现产品的价值、内涵。

包装的发展潮流更倾向于给消费者带来独特的精神体验,而这种体验更应是健康的、有益于个体、社会发展的,在奢侈品的包装设计中,不应以材料的珍贵体现包装的价值,更不能出现过度包装,更多的是从品牌内涵、文化中寻找元素,将品牌文化蕴含于包装中,倡导一种理性、健康的包装方式与消费行为。

不同的产品定位也决定了南通企业的产品外包装设计的设计思路。