11 8 月 南通包装设计：产品定位怎么落到视觉上
一、先想清楚：你的产品”靠什么赢”
产品外包装设计的第一件事，不是画图，是先把定位说清楚——你的产品靠什么和同类拉开距离，这一点定了，包装才有方向。这个定位主要从产品的功能、特点、用法、档次几个维度去找，也就是”产品凭什么让消费者选它”。
二、五条定位路径，按产品特点对号入座
第一，产品特色定位。产品的卖点是同类产品没有、又符合目标群体需求的那一个。在商品同质化严重的市场里，把产品本身的独特性、或围绕产品的创新做出来，用这个特色去迎合消费群体，包装就能让产品更贴近人、更完善，满足不同群体的需求。
第二，功能定位。产品的本质是功能。包装上以功能创新为设计出发点，能有效和同类产品拉开距离，同时回归消费者的本质需求。功能定位里又分两层：一是功能完善——观察消费者在使用包装时遇到什么问题，在包装设计里解决它；二是功能创新——挖掘目标群体的需求，通过功能设计给消费者带来便利和乐趣，让产品功能得到延伸。
第三，产地定位。有地域特色的产品常用这条路。某类产品在某个产地品质好，是历史沿袭和天然地域优势带来的，这类产品常以突出地域文化为出发点做包装。不同地域、不同民族有文化与生活习惯的差异，日常用品与食品也会因为地域、原材料不同而有差别——地方特色产品能把产品和文化结合起来，在设计中用当地特有的材料、工艺、包装方式这些文化符号，恰当地处理和应用，就能把产地特色呈现出来。
第四，纪念性定位。重大节日、重要活动、体育赛事里，常出现以这些活动为主题的包装。这类包装以节日、活动背景为主题，突出纪念意义或节日属性。很多大品牌会针对节日做相应包装，烘托节日气氛的同时，把销售地的节日文化融进包装设计。
第四，产品档次定位。产品根据销售策略和使用目的会形成档次差异。包装设计应根据内装物价值的高低来考虑策略，准确地体现产品的价值和内涵。包装的潮流越来越倾向于给消费者带来独特的精神体验——这种体验应是健康的、有益于个体和社会发展的。奢侈品包装不应以材料的珍贵体现价值，更不能过度包装，而是从品牌内涵、文化里找元素，把品牌文化蕴含在包装中，倡导理性、健康的包装方式和消费行为。
三、定位定了之后，怎么落到画面上
定位选定了，落到视觉还有三步要走：一是把定位浓缩成一句”最想让人记住的话”，这句话会成为包装上的主信息；二是围绕这句话去选视觉元素——颜色、图形、字体、材质，每一处都要服务这句话，而不是各自好看；三是做出来之后，放到货架上和竞品摆在一起看，能不能在同类里一眼被认出来。这三步走完，包装才不是”好看但不说话”。
四、包装设计，蓝美怎么帮你把定位落到视觉
蓝美做包装设计，习惯先从定位问起：这产品靠什么赢、卖给谁、摆在什么渠道。定位清楚了，再动颜色、图形和版式。南通本地的食品、日化、礼品类产品都做过，从定位梳理到包装打样，一条线跟到底。定位不清的包装，做出来再漂亮，也难在货架上帮产品说话。
五、FAQ
问：不知道自家产品该走哪条定位，怎么办？
答：先回答三个问题：产品跟竞品比，最不一样的一点是什么？买它的人最在意什么？它在货架上跟谁摆在一起？这三个答案里，通常会冒出一条最适合的定位。拿不准也没关系，前期沟通时蓝美会帮着一起梳理。
问：包装打样要跑几轮，打样费怎么算？
答：常规两到三轮就能定：设计稿先出数码样看版面，再上印刷样看颜色和材质，大货前还可能补一轮。打样费一般按次数或按项目谈，前期把定位和方向对齐，能少走弯路、省下反复打样的钱。
问：找蓝美做包装，除了设计还管打样和落地吗？
答：管。设计定稿后，蓝美会跟打样、校色、看大货这几个环节，确保屏幕上的效果能在实物上兑现。交付给到的是能直接发印刷厂的文件，色值、工艺、出血都标清楚。
六、结语
包装是产品在货架上的第一句话，这句话说什么，由定位决定。定位清楚，包装才有准头；定位含糊，再好看的包装也只是装饰。蓝美做包装设计，习惯先从”靠什么赢”问起。想给产品换包装，不妨先把产品和它的对手摆给蓝美看看，一起理一理定位往哪走。