27 11 月 南通名片设计：VI 落地里最容易被忽略的一环
一、名片最容易犯的错：把版面填满
名片是一家企业对外发出去最多的东西，也是最容易被做满的东西。甲方总希望把信息用足，觉得这样才划算；可结果往往是——最想让人记住的那句话，反而被淹了。对于一般的名片设计来说，甲方总希望能展示一些信息，或者说是充分利用版面的空间，使人们在看到名片时，产生一种信息丰富和利用率高的满足感。但是如果一味把想写的东西都表达出来，则往往会把原本最想表达的内容弱化了，因此留白十分重要。留出更多的白，有选择地表现想重点说明的东西，使名片版面更一目了然，这样在少而精的名片版面上，想重点说明的东西能够迅速吸引人们的注意，这正是留白的效果。
名片密密麻麻，被排得满满当当，虽然传递的信息量够大，但整个版面让人感觉拥挤、乱、没有主题，受众体验效果不佳，这样的名片对品牌的推广与信息的传播起不到任何作用。所以名片设计的第一道功课，不是“还能再加什么”，而是“哪一句必须被一眼看到”。
二、留白不是空着，是给重点让位
名片就那么大的地方，编排手段得用得精：主体信息怎么摆、留多少空，本身就是一件要专门设计的事。从美学的意义上讲，留白与图片、文字等形象具有同等重要的价值，没有留白也就没有形象，留白相当于画面的背景，有烘托、强调主题的作用。
名片版面的虚与实是相互作用的，以虚托实、实由虚托，虚实相互补充对比。在名片的图形或标题四周留出空间，就能强化和烘托主题，使版面产生空间感、层次感与设计感。可以说无空间就无设计，更谈不上设计风格。名片不是随便画画的东西，它有明确的功能：要被认出来、要被传出去。同时又不能难看——只有简练、清晰，它才能在短短几秒里抓住人，并在对方脑子里留下印象。
审美这条要求看着虚，落到名片上很实在——第一眼舒不舒服，客户嘴上不说，心里会记住。
三、留白留多少，决定名片是什么调性
留白还有个很实际的作用：让眼睛喘口气。版面有了呼吸的余地，节奏和对比才出得来，名片看着才不累。
名片中留白空间的大小会形成不同的格调，留白少的名片显得丰满、充实、信息丰富；留白多的名片给人以高雅、平和的美感。因此，留白对于增强名片美感的重要性是显而易见的。很多高品质的名片除了具有高档的材质和精湛的印刷技术以外，合理的留白也是其一大特色。
好的名片设计都是尽量用最少的文字将个人信息及品牌传递出去，将内容的层次梳理清晰，做到有主有次、有大有小，这样整个版面才会让人舒服，显得高级。设计版面的留白空间可以给受众留有一个宁静思考的空间，为版面增添优雅的气息，提升名片设计的品质。在现代的名片设计中，画面的空白处理常常占有很大的比例，甚至有时名片的70%~80%都被处理成空白，让名片给人以和谐雅逸、平和而协调的美感。
四、名片是 VI 里最小的一件，蓝美怎么看它
名片是 VI 落到手里最小的一件东西，也是最容易走样的一件。蓝美的做法是先看它在整套识别系统里的位置：标准色、字体、标志的组合规则定了，名片才不会各印各的。哪一句话必须被一眼看到，先问清楚，再决定字排多大、空留多少——名片是要印几百上千张发出去的，版面松一点，反而更容易被记住。
五、FAQ
问：名片上的信息多，怎么决定哪些该留、哪些该删？
答：先排优先级：企业名和姓名是一级，必须第一眼看到；职务、电话、邮箱是二级；地址、二维码、副标题是三级。版面通常只够放一级和关键二级，其余压缩成一行或合并处理。一个简单的筛子：假如这条信息客户在见你之前用不到，就可以往后撤。
问：名片用什么纸、什么工艺，值不值得多花钱？
答：常规是 300g 左右的卡纸或特种纸加覆膜，挺括、耐折。预算有限先保纸张，烫金、UV、凹凸这类工艺是加分项，不是必需项。真要加钱，建议加在每次递出去都会被摸到的地方——纸张的手感，比局部上光更常被感知到。
问：名片这种小东西，也值得专门找设计公司做吗？
答：要看它派什么用。只给自己用，随手排也行；对外发的名片，它和画册、官网代表的是同一个品牌。这类基础应用如果能和整套 VI 的字体、标准色一起定，就不会出现名片一个样、画册另一个样的情况。量不大的话成本也不高，可以连其他基础物料一起做。
六、结语
名片是递出去之后，唯一会长期留在对方桌上的那张纸。把版面让出一部分，重点反而更站得住。先把“最想让人记住哪一句”想清楚，再定留多少白——这一步想明白了，后面怎么排都不会走偏。