16 4 月 南通糕点包装设计：礼盒场景的设计要点
一、造型：先决定”拿在手里是什么样”
任何包装都得通过一定的形式状态来表现，包装的造型为包装的物质保护功能与审美功能服务，这是包装造型设计的基本目的与原则。糕点自身的包装，与造型的形态、规格、结构等整体外观效果和物理功能，共同构成传达视觉设计的载体。做礼盒造型时，先想清楚这盒糕点要在什么场合被打开——是自己吃、送人、还是摆进礼篮，场合不同，盒型、分量、开合方式都该跟着变。
二、色彩：把”好吃”和”吉利”都画出来
糕点类食品的色彩设计，要从产品自身的色彩和包装色彩两个方面分析。产品自身的色泽，常见的如乳白色、橙黄色，这些色泽与生产工艺直接相关——橙黄多是烘烤的颜色，乳白多是奶油制品的色调，包装上把这些真实色泽露出来，比凭空调色更可信。另一方面，本地糕点包装也有自己的用色风格，偏爱金、银、黄这类华丽的色，尤其认红色，图个吉祥富贵。色彩定调时，既贴合产品真实色泽，也接住本地消费者的审美习惯，两头都顾到。
三、图案：传统和西点，两套语言
图案是糕点包装里最考验分寸的一环，也是容易显零碎的地方。设计图案要考虑到传统文化，在产品造型和外包装图案选择时注重对美食文化的突出；同时追求一种灵活的表现模式，根据不同糕点的情况、基于受众来做图案——传统糕点多融本地文化气息，西点则可以借用一些外来文化色彩。图案设计要注重结合糕点实际情况和受众人群。很多糕点包装之所以显得零碎、杂乱，是主题没有体现好，一个盒子只讲清楚一件事就够了。走传统还是西点，最终看产品和受众，而不是设计师自己嗨。
四、三个维度，蓝美怎么落到礼盒上
做糕点礼盒，蓝美先把场合钉死：这盒要在什么场合被送出去，再动造型、色彩和图案。传统糕点和西点在视觉语言上的分寸，蓝美都清楚——造型求稳、色彩接得住本地审美、图案不堆砌。三个维度定好了，礼盒才既体面又不乱；包装不是把盒子做满，是让收到的人一眼觉得”对味”。
五、FAQ
问：传统糕点和西式糕点，包装思路差别大吗？
答：差别主要在图案和色彩的语言上。传统糕点讲究文化来历和吉祥寓意，西点可以走轻盈、现代的路子；但两者都要求”图案不堆砌、主题只讲一件事”。两条路怎么选，蓝美会结合产品情况和受众给建议。
问：礼盒包装的成本，主要花在哪一块？
答：主要在盒型结构和材质上。造型越特别、工艺越复杂（烫金、击凸、特殊纸），成本越高；色彩和图案本身不贵，贵的是怎么把它们稳稳地落到盒子里。前期把场合和预算说清楚，设计上可以帮着把钱花在刀刃上。
问：蓝美出糕点礼盒方案，一般会先出几个方向？
答：通常两到三个。先讲清楚这盒糕点是什么、送什么人、什么场合，蓝美据此定造型、色彩、图案方向，一次性给两到三个不同侧重的方案；选定后再细化盒型和工艺、出盒样确认。前期把场合和预算说清楚，方案一次过的概率更高。
六、结语
糕点礼盒的三个维度，造型管”拿在手里的分量”，色彩管”一眼的喜庆”，图案管”说的什么故事”。三者拿捏好了，盒子才既体面又不乱。一盒糕点被人收下时，最该说清楚的是”送给谁、为什么送”。想把礼盒做得对味，先把这两件事想明白，跟蓝美聊一次就清楚方向。